Pronken met duurzaamheid do's en dont's

In de kern schuilen er twee gevaren.

• Ten eerste kan een organisatie het groene karakter van een enkele activiteit gebruiken om de gehele organisatie als 'groen' te bestempelen, althans (onbedoeld) die indruk te wekken richting het publiek.
• Ten tweede kan een activiteit gedeeltelijk 'groen' zijn, maar (onbewust) worden ‘misbruikt’ om de activiteit als zodanig als ‘groen’ te bestempelen.

Laten we, met deze gevaren in ons achterhoofd, eens kijken naar enkele cruciale do's en dont's in de wereld van duurzaam ondernemen.

Do's:
1. Bepaal de Groenheidsgraad: Onderzoek of jouw bedrijf geheel of slechts gedeeltelijk groene activiteiten uitvoert. Een duidelijk beeld hiervan helpt om eerlijke communicatie te waarborgen.
2. Grondig Onderzoek: Voordat je de trompet steekt over een 'groene' activiteit, zorg ervoor dat het daadwerkelijk groen is. Diepgaand onderzoek en onderbouwing zijn van essentieel belang.
3. Onafhankelijke Certificering: Twijfel je aan de groenheid van je product? Laat het waar mogelijk certificeren door een onafhankelijke instantie voordat je het aan de wereld presenteert. Dit versterkt de geloofwaardigheid.
4. Transparante Communicatie: Wees transparant over al je duurzaamheidsinspanningen. Duidelijke communicatie over elk facet van een 'groen' product bevordert de betrouwbaarheid van jouw bedrijf bij potentiële klanten.

Dont’s:
1. Vermijd Greenwashing: Voorkom greenwashing. Eerdere incidenten doen afbreuk aan je geloofwaardigheid voor de toekomst. Consistentie is hierbij van cruciaal belang.
2. Vermijd Buzzwoorden: Laat termen als 'eco-vriendelijk', 'groen' en 'natuurlijk' achterwege als ze niet van toegevoegde waarde zijn voor jouw product. Wees concreet en specifiek om misverstanden te voorkomen.
3. Onderzoek Altijd: Neem nooit genoegen met oppervlakkige informatie. Onderzoek altijd grondig of een activiteit daadwerkelijk groen is voordat je het als zodanig promoot.

De conclusie is dat eerlijkheid de sleutel vormt in de wereld van duurzaam ondernemen. Door bewust te zijn van greenwashing en deze do's en dont's in acht te nemen, kun je als
bedrijf een verantwoorde bijdrage leveren aan een duurzamere toekomst.